浪姐成团夜，浪费了一整季的精彩 · 传媒
strong strong strong strong strong strong strong 多少真情实感追了三个月《乘风2026》 （后文简称浪姐） 的观众，在看完昨晚的总决赛之后，面露难色，无数吐槽最终化成一句话：“啊？这就完了？” 的确，今年浪姐的成团夜，着实有点浪费一整季的精彩。 舞台表演是一言难尽的。众所周知，今年浪姐的整体唱跳实力并不算强，热度最高的几个节目，无论是《心愿便利贴》，还是祺贵人的烫嘴Rap，更多都是凭借鲜明的综艺效果和话题度出圈，并不是绝对意义上高完成度的舞台。 ▲ 爆火出圈的《心愿便利贴》舞台。图 / 《乘风2026》 真正支撑不少观众一路追下来的，其实是姐姐们不断给出惊喜的过程。从第三次公演的《第一次爱的人》，到第四次公演的《DNA》，越来越多的舞台收获了不错的口碑。她们未必每一次都表现得足够成熟，却能够让观众清楚地看到练习留下的痕迹。在如今大型晚会越来越依赖修音和后期处理的环境里，全开麦、直播所带来的真实感，足以让大家带着几分“溺爱”的心情看完节目。 但决赛的这一晚，节目组的节奏很快，姐姐们好像也在赶着下班。对于不少普通观众来说，看完整场直播后，只剩一种意犹未尽的落差。姐姐们在几轮公演中带来的成长和突破，本该在成团夜迎来一次集中释放，但最终呈现出的舞台，效果很难匹配观众追更三个月积累下来的期待。 相比舞台，奖项成了成团夜的主角，数量都快赶上刚刚结束的白玉兰了。几个热门姐姐都有奖拿，萧蔷是“年度乘风精神奖”，李小冉是“微博高光人物奖”，孙怡、唐艺昕是“年度乘风超越奖”，此外还有“年度乘风人物”王濛、年度“X-leader”张月，以及“年度总冠军”曾沛慈，主打一个雨露均沾，都不白来。 ▲ 图 / 《乘风2026》 奖项数量赶上白玉兰，国际化水平则比肩世界杯。比赛一开始，节目率先播放了多个国家网友翻跳《心愿便利贴》的名场面；再接着，又请了来自马来西亚、越南、白俄罗斯等多个国家的粉丝们介绍姐姐们出场，网友们晃眼一看，还以为“所有没有上世界杯的国家都来了”。 最备受关注的成团名单，节目组选择了最稳妥方式，端水一端到底，4组公演团队，每组都有3个人成团。23位进入总决赛的姐姐中，共有12位最终成团，接近一半的比例，堪称历年浪姐的成团名额之最。 真正保留到最后的悬念，是最后一个成团席位的争夺战——最终，徐洁儿卡位获胜，最大的意难平则成了陈瑶。比赛结束后，“陈瑶没成团”的话题迅速登上热搜第一，甚至超过了曾沛慈获得总冠军的话题热度。 整场直播，姐姐们显得格外平静。相比第一季总决赛时，宁静一句“我只想和七个姐姐拿第一，所以我不大想成团”的真实发言，本季一直靠“活人感”出圈的浪姐，反而在决赛夜显得缺少高光瞬间。唯一较为松弛的表达来自跨界选手王濛，在发言中，她祝姐姐们在节目结束之后“远走高飞”，既有祝福，也让不少观众读出了几分意味深长。 ▲ 王濛祝姐姐们在节目结束之后“远走高飞”。图 / 《乘风2026》 这场长达4个半小时的直播里，真正属于这一季浪姐表演的时间不过2个小时。其余的时间，不同嘉宾轮番登场打歌、宣传新节目，其中还穿插了新综艺《快乐老家》的预热环节。为了给新节目造势，姐姐们观看节目片段，相关嘉宾也来到现场互动。甚至在最佳舞台颁奖环节，表演者是名叫cluebie的玩偶，一个芒果推出的自有潮玩IP。 当浪姐成为一个引流的秀场，这个无数人期待的“毕业典礼”变得不再动人。这或许是整个夜晚最让人唏嘘的地方，舞台、颁奖、宣传、联动，都完成了各自的任务，却没能共同托起一个足够有记忆点的结尾。 ▲ 图 / 《乘风2026》 strong 当分数不再重要，节目播到最后，看客们也终于开始盘点，究竟谁在这场盛大的直播狂欢里真正实现了“飞升”。 在整个娱乐圈工作都越来越难找的当下，对于这群浪姐们的发展，有人给出了一个颇为现实的判断“各回各咖”。这或许也能解释为什么，今年的成团夜，姐姐们面对最终结果时，都多了些平静和淡然。因为大家都明白，成团这件事，早已不等同于资源和咖位的跃升。 就连芒果都没有“飞升”。前几年的浪姐，曾经拥有极强的市场影响力。第三季播出期间，王心凌意外翻红，掀起现象级讨论，带动芒果超媒股价连续上涨；第一季开播时，芒果超媒也曾盘中涨停，涨幅6%。相比之下，今年浪姐播出期间，芒果超媒股价却一路走低，从开播时的20.28元/股跌至节目收官时的14.35元/股。 font 股价当然会受到整体市场环境、行业预期等多重因素影响，不能简单归因于一档综艺。但这种对比仍然能够说明，浪姐虽然依旧拥有极高的话题度，却已经很难像几年前那样，成为能够直接提振资本市场信心的超级IP。节目依然是头部，但它对平台价值的带动能力，已经发生了变化。 这种变化，同样体现在招商层面。单从广告数量来看，浪姐这个头部IP的招商能力正在下降。今年节目开播时，赞助的品牌数量仅有5个，放在第二季，这个数字是13个。连续冠名五季的金典退出，成了综艺广告费不再好赚的缩影。QuestMobile数据分析认为，从2024年开始，在更加重视ROI （投入产出比） 的背景下，乳制品等传统大客户开始将更多预算投向了短视频。 成团夜直播同样没有迎来新的广告商。几个小时的直播里，依旧是度小满、飞鹤、阿维塔、宁德时代、华为手机这几家品牌的广告撑满全场。姐姐们出镜的口播广告都没有几条，王濛拍摄的度小满广告甚至反复播放了好几次。 不过，浪姐依然找到了新的盈利方式。本季最大的变化，是把直播真正做成了一门生意。虽然股价没有上涨，但起码证明了观众们为综艺花钱的可能性。 没有公演的时候，粉丝要通过做任务获取“夯值”，来解锁姐姐们想唱的歌曲、舞台直拍等内容。每一个粉丝能投的“夯值”有限，且无法直接充值购买。于是，便出现了不少粉丝间私下交易“夯值”的情况，价格会根据场次和歌曲的不同而波动，大致在1块钱100夯值左右。 ▲ 本届浪姐新增的夯值投票。图 / 芒果TV截图 等到了节目直播当天，花钱的手同样不能停。姐姐们比拼的是“乘风Queen”互动值，它更接近直播平台的礼物机制。普通观众每30分钟可以免费送出10支荧光棒，想要获得更多的互动值，就得“氪金”。因此，不少姐姐也拥有了自己的“榜一大哥和大姐”，看上去与直播间的打榜模式越来越接近。 通过这些方式，芒果获得了新的收入来源。这也契合了芒果超媒近年来不断强化会员运营和互动产品的方向，用直播、互动玩法等形式，提高用户付费意愿。这几年，芒果超媒的广告收入在下滑，从2022年的39.94亿元下降至2024年的34.38亿元，直到2025年靠麦琳出圈的《再见爱人》等综艺卷土重来，广告收入才重新开始回暖。与此同时，芒果TV的会员数量一直在上升，2025年，芒果TV会员数量达到了7560万，创下历史新高。换句话说，当广告增长放缓之后，平台开始更多依赖核心用户贡献收入。 虽然“飞升”困难，但对于绝大多数姐姐来说，这趟浪姐依然没有白来——查无此人的“小透明”终于有了姓名，镜头不够多的演员被虐出了死忠粉。此刻，所有人都心知肚明，相比于能否成团，被更多人重新认识、重新讨论，或许才是如今参加浪姐最大的价值。 要论本季吸粉最多的姐姐，曾沛慈无疑是最具代表性的一个。从社交平台涨粉、舞台播放量，到粉丝真金白银的打投数据，她几乎都处于第一梯队。 杂志销售数据很直观。几周之前，曾沛慈拍摄了自己的第一本杂志《So Figaro周刊》，不少粉丝将此视做姐姐打开内娱市场的第一步，铆足力气，最终销售额超过370万元。有人统计过，在这半年来稍显平静的内娱，这个数据仅次于首登《V中文版》和《ELLE》的陈丽君和鞠婧祎。 font 商务同样向姐姐们涌来，排名之外，这或许是衡量她们商业价值的真实地带。就代言数据来看，唱火《心愿便利贴》的李小冉、王濛、唐艺昕三人组是最大的受益者。虽然连续多年冠名浪姐的金典没有出现在今年的赞助名单中，但也在时刻关注舆论的走向。李小冉的两次点头表情包火遍全网之后，金典很快签下她担任品牌推荐官。 还有人收获的是逆转的风评。上节目之前，万千惠和叶一茜的名字，往往和婚姻家庭牢牢绑定在一起，身上标签是“三宝的妻子”和“森碟的妈妈”。而在浪姐的舞台上，她们重新作为一个演唱者被观众们认可。被淘汰的那天，万千惠写下了一句让人感慨的感想，“好像大家刚开始喜欢我，我就离开了”。 font strong 浪姐走到第七季，已经站在“七年之痒”的节点。回过头重新看完整季节目，抛开略显仓促的总决选不谈，这一季依然能够让不少观众真情实感、持续追更，一个重要原因在于，它越来越接近一档真正意义上的选秀节目。 当然，姐姐们同台竞技、最终成团，本就是这档节目最初设定。但放在前几季，尤其是横空出世的第一季，节目更强调的是“姐姐”本身。邀请来的女明星们有实绩、有性格、有地位，体现在真人秀里，是她们拥有足够强的个人气场，甚至连节目组都很难完全掌控。宁静是其中的典型代表，她曾在采访里对着镜头喊话：“还要介绍我是谁，那我这几十年白干了。” ▲ 宁静参与浪姐第一季时的发言。图 / 网络 但七季节目过去，圈里的姐姐们也不够用了。今年节目刚官宣时，就被认为阵容缺少真正意义上的“大咖”。能唱跳的，缺了星光，比如选秀出道的安崎、徐梦洁；有实绩的，知名度又低了点，比如影后李心洁；要论行业地位，也没有前几季那英、叶童那样具有压场感的人物。即便是资历深厚的萧蔷和温峥嵘，也淡出大众视野很久了。 没有绝对意义上的“大咖”坐镇，也没有压倒性的人气选手时，这个节目反而更像一场真正意义上的竞技。姐姐们仿佛重新回到了职业生涯的起点，从头开始，站上同一条起跑线，被粉丝们审视、挑选、养成。 这让这届浪姐的淘汰方式都变得有些残酷。每一次公演结束时，总会有几位姐姐站上待